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Les licornes, ces startups non cotées en bourse et valorisées à plus d’un milliard de dollars, ont réussi à s’imposer comme des acteurs majeurs de l’innovation. Pour maintenir leur position sur le marché, elles adoptent une variété de pratiques marketing percutantes et diversifiées, en particulier en ligne. Les réseaux sociaux représentent ainsi un terrain efficace pour y diffuser leur image de marque. Mais quelles sont les licornes françaises les plus performantes sur les réseaux sociaux ?
Une étude de Visibrain, l’outil de veille des réseaux sociaux, a comparé l’engagement moyen généré par les 30 licornes françaises sur leurs publications pour dresser la liste des entreprises les plus influentes sur les réseaux sociaux et décrypter leurs pratiques.
Les licornes sur les réseaux sociaux
Presque toutes les licornes françaises sont actives sur Facebook, Instagram et Twitter. Elles publient du contenu adapté aux audiences de ces plateformes. En revanche, leur présence est plus rare sur YouTube (18 sur 29 sont actives) et très rare sur TikTok (seulement 37% des licornes y ont créé un compte). Pourtant, TikTok représente un important levier d’influence et offre de nombreuses opportunités pour communiquer ou faire de la veille.
Concernant les contenus proposés, Visibrain explique que les licornes font de la marque employeur et de la RSE des thématiques majeures sur les réseaux sociaux. Ces tendances s’expliqueraient par la volonté de ces entreprises, souvent en pleine expansion, de donner du sens à leur mission afin de recruter de nouveaux talents.
Les 10 licornes françaises les plus performantes sur les réseaux sociaux
- Deezer France : 2 872 interactions par post
- Sorare : 430 interactions par post
- Veepee : 159 interactions par post
- Alan : 86 interactions par post
- Doctolib : 63 interactions par post
- Vestiaire Collective : 63 interactions par post
- Back Market : 47 interactions par post
- Believe : 46 interactions par post
- Ankorstore : 33 interactions par post
- Lydia : 16 interactions par post
Les stratégies des licornes sur les réseaux sociaux
Sur TikTok
Les licornes françaises sont encore peu présentes sur TikTok, seules 9 sur 30 y sont actives. Pourtant, Deezer bénéficie de la plus grande influence sur ce réseau social avec en moyenne 21 100 likes par vidéo. Visibrain note que vestiaire Collective a su comprendre les impératifs du réseau social en utilisant des hashtags populaires pour séduire sa communauté.
Sur Instagram
Les licornes utilisent Instagram pour développer leur marque employeur et pour diffuser des vidéos courtes dynamiques et inciter les utilisateurs à découvrir le contenu complet sur YouTube. Deezer ressort également comme la plus performante sur Instagram avec 3 446 likes en moyenne.
Sur Twitter
Twitter est utilisé par les licornes pour diffuser leurs actualités, mais également comme un service client en répondant aux interrogations des internautes. Les jeux-concours sont aussi utilisés pour fidéliser leur communauté. En moyenne, Deezer enregistre 85 retweets par post.
Le nouveau programme de monétisation des Reels Facebook
Meta, la maison-mère de Facebook a annoncé un nouveau programme de monétisation des Reels Facebook. Le système de rémunération sera réussira sur la base de la performance plutôt que sur les publicités diffusées. Les gains des créateurs seront ainsi directement liés à l’engagement suscité par leurs vidéos. Les créateurs pourront donc gagner de l’argent grâce aux vues, aux likes, aux commentaires et aux partages de leurs vidéos. Ce nouveau programme devrait encourager les créateurs à produire du contenu attrayant et à améliorer la qualité de leurs vidéos.
